El desarrollo de nuevos productos suele tener como objetivo satisfacer las expectativas de los clientes, lo que aumenta la necesidad de una investigación de mercado exhaustiva. A continuación, se presentan tres métodos de investigación para el desarrollo de nuevos productos.

Etnografía

Diseñar y desarrollar un nuevo producto se trata de satisfacer las expectativas del cliente. A veces, basta con observar detenidamente su comportamiento y lo que buscan en un producto específico para determinar cómo crear el producto más innovador.

La etnografía es un método de investigación excepcional en este caso. Se refiere a la investigación observacional en la que se analizan con más detalle las reacciones de las personas ante un producto como el tuyo y sus comentarios al respecto.

Sus observaciones pueden ayudarle a tener en cuenta las percepciones de los clientes al crear el prototipo de un producto y llevarlo a cabo a través de sus fases hasta su fabricación.

Encuestas

A veces, las observaciones pueden no ser suficientes para satisfacer las necesidades de desarrollo de nuevos productos. Aquí es donde entran en juego las encuestas de mercado objetivo. Las encuestas son un componente integral de la investigación de mercado, tanto cualitativa como cuantitativa. Por lo tanto, es fundamental incorporarlas en el proceso de investigación de desarrollo de productos.

Las encuestas están diseñadas para formular preguntas específicas directamente a los clientes objetivo para conocer su interpretación y opiniones sobre su producto. Pueden ser verbales o escritas, según cómo desee documentar las respuestas de los usuarios y utilizarlas para el desarrollo de su nuevo producto.

Evaluaciones competitivas

Una evaluación competitiva también puede definirse como un análisis de un producto existente en comparación con el prototipo de su nuevo producto. Esencialmente, se trata de una evaluación de sus competidores y de cómo los consumidores interactúan con sus productos. Esto puede ayudarle a hacer suposiciones fiables sobre su producto, permitiéndole diseñarlo en consecuencia.

Sin duda, la incorporación de los métodos de investigación mencionados puede contribuir significativamente al diseño para la fabricación de un producto. Por lo tanto, algunas de las mejores empresas de diseño de productos suelen basarse en los resultados de sus investigaciones para diseñar y desarrollar el producto más eficaz en cada ocasión.

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